Vores logo er en smiley, der symboliserer det overfladiske og kunstige smil, som efterhånden fylder mere og mere i vores samfund. Vi har taget udgangspunkt i emojien "😁", men vores smiley har bind for øjnene, hvorpå der naturligvis står "Shallow" for at underbygge konceptet om overfladiskhed og desuden markere hvordan vi alle i stigende grad er blevet blinde overfor alt det uperfekte, som også er en del af livet. Især på sociale medier, hvor alle gemmer sig bag et filter, bliver det tydeligt at verden til stadighed er et mere og mere overfladisk sted at være. Vi gemmer os bag en maske af fremprovokerede smil og det er netop det, vi hos Shallow forsøger at indfange med vores logo.
Vi lægger dog ikke skjul på, at vores vipper passer perfekt ind i samfundets overfladiske normer for skønhed og mode, hvormed vores brand altså er dybt selvironisk. Alle vores beauty-produkter har desuden et andet logo, hvor vores oprindelige smiley ses som irisen i et øje med de smukkeste vipper.
